Imagine o cenário: sua empresa já tem um certo tempo, anos de mercado, já se adaptou, readaptou, remodelou e segue tendo mudanças.
Essas mudanças podem ser internas, com adaptações de gestão, ou impactadas pelas transformações do mercado, ou pelo alcance de novos públicos.
Em algum momento, a proposta de branding que foi pensada para aquele primeiro cenário parece que não combina mais, não ressoa, não fala mais do momento atual da empresa. Fica uma sensação de que aquela estratégia não faz mais sentido com o todo.
Será que é hora de um rebranding?
O rebranding é mais do que uma mudança no logo. Até porque a mudança na identidade visual é a pontinha de um grande iceberg, que muitas vezes só vem num segundo momento, quando várias outras mudanças já começaram.
O rebranding indica uma mudança mais profunda no posicionamento da empresa. Pode ser uma pivotagem, ou a escolha de abraçar um novo objetivo, ou o alcance de um público diferente… podem ser várias razões, inclusive ao mesmo tempo.
Para esta escolha, é indispensável uma boa análise da performance geral da empresa. É necessário considerar os impactos dessa mudança, a reação que isso provocará nos stakeholders e até a viabilidade financeira de uma transformação deste tamanho. E, claro, precisa também ser bem planejado e bem executado, sob o risco de uma quebra na percepção de valor da sua empresa. Então, muita cautela. Um rebranding não pode ser decidido somente com base na emoção.
Mas emoções também são importantes aqui. O rebranding não é algo a ser temido! Em muitos casos, ele é necessário e assertivo. E quando bem feito, é um processo que abraça uma nova fase e pode ser um respiro interessante para alçar novos vôos. Ele pode ajudar a reacender a motivação e a esperança para lidar com novos desafios pelo caminho.
É claro que não se faz um rebranding de um dia para o outro. As mudanças vão sendo implementadas e acontecendo em várias frentes ao mesmo tempo. Devem ser cuidadosamente inseridas e testadas. E nesse momento, o feedback dos stakeholders é fundamental, especialmente aqueles que estão em contato próximo e direto com a empresa.
Será que é hora da sua empresa pensar em um rebranding?
Designer Gráfico | UI/UX | Psicóloga
Criadora de conteúdo | Atleta Amadora
